Un homme, une valise et un couloir de glace

 

Dans sa campagne publicitaire pour le lancement de la nouvelle PRIOR, TITAN prouve que même une piste de bobsleigh laisse de glace la nouvelle valise « Made in Germany ».


La Plagne (France), −5 °C, un bruit de respiration : celle de Manuel Machata, champion du monde et d’Europe de bobsleigh à quatre. Il prend son élan et entame sa descente sur la piste de glace. En guise de bob, une TITAN PRIOR. Sur la piste olympique de La Plagne, la nouvelle valise à cadre a été soumise au test de dureté absolu, directement immortalisé dans un nouveau spot. En accord avec le slogan « Faite pour toutes les exigences », TITAN exprime par là ce que l’entreprise et en particulier la PRIOR incarnent : la qualité allemande.

Comment montrer aux clients de façon impressionnante qu’une valise de la maison TITAN tient ses promesses ? En la soumettant à un essai pratique ultra dur. Avec Manuel Machata comme caution, l’agence de publicité munichoise Imageart a rendu l’impossible possible et fait dévaler le couloir de glace à une valise et son pilote. Dans le spot de tout juste deux minutes, on voit Machata au bord de la piste ; il respire à fond et rabat sa visière pour amorcer la descente. Dans ses mains : la TITAN PRIOR. Le chrono commence à compter ; Machata prend place sur la valise et se prépare pour la descente. Il déboule sur la piste, passe le cœur battant devant les spectateurs. Arrivé en bas, il lève les poings au ciel. Un coup d’œil au chrono, et la satisfaction d’avoir réussi : Machata est le premier homme à avoir dévalé une piste de bob sur une valise. Le slogan « Faite pour toutes les exigences » revêt par là une signification tout à fait nouvelle : la TITAN PRIOR est la première valise à avoir parcouru le couloir de glace – et elle a résisté à l’épreuve.  

« Notre but était de montrer au client les différentes facettes de la PRIOR. Matériau, qualité et sécurité sont des aspects qui nous tiennent beaucoup à cœur. Il s’agit donc, par le biais de cette expérience, de le convaincre de nos standards élevés », déclare Alfred Gruber, directeur de TITAN, à propos de la nouvelle campagne publicitaire. C’est la coopération préalablement existante entre TITAN et la fédération allemande de bob et de luge (BSD e.V.) qui a fourni le déclic de l’idée, vite adoptée: une piste de bob représente l’essai de dureté absolu pour la PRIOR. Un bobeur disposé à relever ce défi fut rapidement trouvé en la personne du champion du monde et d’Europe de bob à quatre, Manuel Machata. Parce qu’il prend plaisir aux nouveaux challenges, il accepte la mission de parcourir le canal de glace sur une valise. « C’est grâce à la coopération étroite entre TITAN et le BSD qu’est née, dans un brainstorming, l’idée de faire parcourir pour la première fois une piste de bob à une valise, la TITAN PRIOR. L’idée nous a séduits immédiatement », raconte Helmut Distl, directeur de l’agence de publicité Imageart. « Dans le spot, le slogan "Faite pour toutes les exigences" ainsi que le message de qualité qui l’accompagne sont communiqués sur un mode imagé. C’est pourquoi le motif du bob est devenu le visuel clé de la campagne, celui qui se retrouve dans tous ses supports. Nous nous sommes particulièrement attachés à équiper les revendeurs sur place. » Les maroquiniers sont approvisionnés en étiquettes, flyers, affiches et bandeaux.